Markenpersönlichkeiten und deren Messung: Untersuchung des Konstrukts und möglicher Dimensionen [German]

By Raihan Youssufzay

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Bayerische Julius-Maximilians-Universit?t W?rzburg (Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre und Marketing), Veranstaltung: Seminar "Starke Marken", Sprache: Deutsch, Abstract: Abk?rzungsverzeichnis III Abbildungsverzeichnis IV Tabellenverzeichnis V Anhangsverzeichnis VI 1 Einleitung 1 2 Begriffsabgrenzung 2 2.1 Marke 2 2.2 Markenpers?nlichkeit 2 3 Relevanz sowie Konstrukt der Markenpers?nlichkeit 4 3.1 Identit?tsbasierte Markenf?hrung 4 3.2 Markenpers?nlichkeit als Basis f?r die Konsument-Marken-Beziehung 6 3.3 Determinanten und Dimensionen der Markenpers?nlichkeit 8 4 Ans?tze zur Messung der Markenpers?nlichkeit 10 4.1 Stand der Literatur 10 4.2 Ausgew?hlte Ans?tze 12 4.2.1 Markenpers?nlichkeit nach AACKER 13 4.2.2 Markenpers?nlichkeit nach HIERONIMUS 15 4.2.3 Markenpers?nlichkeit nach M?DER 16 4.3 Evaluierung der ausgew?hlten Ans?tze 18 5 Zusammenfassung 22 Anhang 23 Literaturverzeichnis 28

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656401349
• ISBN13: 9783656401346
• Release Date: April 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 44 Pages
• Weight: 0.15 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"