Markennarrative in Der Unternehmenskommunikation [German]

By Pablo Neder

Theoretisches Spannungsfeld: Narratologie und Konsumentenverhaltensforschung.- Ereignishaftigkeit: Von der Zustands?nderung hin zum Ereignis.- Die Wirkungsweise von Narrativen beim Rezipienten.- Transportation: Die unsichtbare Hand der Persuasion.- Erz?hlmotivation, soziales Risiko und Tellability: Ein Modell des Geschichtenerz?hlens.- Parasoziale Beziehungen zu Markenprotagonisten und Loyalit?t zur Marke.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658177276
• ISBN13: 9783658177270
• Release Date: March 2017
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 242 Pages
• Weight: 0.71 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"