Markennamenswechsel: Risiken, Chancen und Umsetzungsstrategien [German]

By Roman Weinand

Inhaltsangabe: Einleitung: Wenn wir an Produkte einer Kategorie denken, fallen den meisten wohl automatisch die Namen renommierter Marken dieser Produktkategorie ein. Die Mehrzahl der Befragten erinnern sich spontan an die Marken Tempo, Softies oder Kleenex ein, wenn ber Papiertaschent cher gesprochen wird. Nur wenige denken an No-Name-Produkte, ein untr gliches Zeichen wie stark Marken und deren Namen im Bewusstsein der Konsumenten verwurzelt sind. Markennamen scheinen ein selbstverst ndlicher Teil unserer Gesellschaft geworden zu sein, sie setzen eine F lle von Produktinformationen frei, ohne dass auf das eigentliche Produkt n her eingegangen werden muss. Neben dem Markennamen tr gt noch eine fast unendliche Zahl von Facetten zum Erfolg eines Markenartikels bei. Dennoch wird der Name oft als Seele des Markenartikels angesehen. Bei Betrachtung der gegens tzlichen Zitate stellt sich die Frage, ob Markennamen eine Art Vorhersehung f r ein Produkt und damit die einzige Konstante im Marketing Mix sind. Oder sind Markennamen ein flexibles, austauschbares Attribut, genauso ver nderbar wie die Packungsgr e oder Werbema nahmen? Hans Domizlaff, einer der V ter der professionellen Markenpolitik (Meffert 1998), geht von der Unver nderbarkeit der Attribute aus, die eine Marke nach au en bestimmen (Domizlaff 1992). Dazu muss auch der Markenname gez hlt werden. Die vorherrschende Meinung in der Fachliteratur und bei der Mehrheit der Praktiker ist identisch (Liedtke 1992). Ein Markennamenswechsel bedeute eine Neueinf hrung des Produktes, sogar der Tod des Produktes drohe (Domizlaff 1992). Allgemein gilt die Meinung, dass eine Marke grunds tzlich nach der Hinterlegung nicht mehr ge ndert werden kann (Schaafhausen 1988). Aber in der Vergangenheit wurde in der Praxis schon einige Male das Gegenteil dieser Meinung bewiesen. Einige Unternehmen haben das Risiko auf sich genommen und aus den unterschiedlichsten Gr nden den Namen eines ihrer Produkte oder den Firmennamen selbst gewe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838643151
• ISBN13: 9783838643151
• Release Date: January 2001
• Publisher: Diplom.de
• Length: 70 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"