Markenlizenzierung als Möglichkeit der Markendehnung [German]

By Bartek Mayschak

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie G ttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Durch die Globalisierung und den kontinuierlich steigenden Einfluss der Wettbewerber ist es f r Unternehmen immer schwieriger, die eigene Marktposition zu sichern. Aufgrund des Verdr ngungswettbewerbs sind Hersteller gezwungen in immer k rzeren Abst nden Innovationen zu pr sentieren und erfolgreich in den Markt einzuf hren. Hierbei m ssen die Produkte so gestaltet und vermarktet werden, dass sie von Konsumenten sofort erkannt und deutlich von denen der Konkurrenz differenziert werden k nnen. Aufgrund dessen ist die Bedeutung von Marketingaktivit ten immer gr er geworden. Um die Existenz langfristig sichern zu k nnen, bedienen sich Unternehmen verst rkt an den M glichkeiten der Markendehnung. Hierdurch verringern sie zum einen das Risiko des Markteintrittsflops, zum anderen erh hen sie die schnelle Platzierung bei der gew nschten Zielgruppe. Die bereits gebildete Kaufentscheidung zu der Marke geht aus der bestehendem Sensibilisierung bzw. Identifikation hervor. Im folgenden Text wird die M glichkeit der Markenlizenzierung als Ma nahme der Markendehnung behandelt. Zu Beginn steht ein allgemein theoretischer Teil, der die Grundlagen und wesentlichen Merkmale der Markendehnung darstellt. Als Beispiel wird die Markenlizenzierung im Anschluss detailliert betrachtet. Es werden Begriffsdefinitionen erl utert, Chancen und Risiken analysiert und anhand von Praxisbeispielen dargestellt. Abschlie end werden Einsatz und Wirkung der Markenlizenzierung als M glichkeit der Markendehnung betrachtet und bewertet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656548404
• ISBN13: 9783656548409
• Release Date: December 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"