Markenkooperation - Ein innovativer Kooperationsansatz auf der Marketing-Ebene [German]

By Robert Tönnis

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Fontys University of Applied Sciences, Veranstaltung: Individual Topic, Sprache: Deutsch, Abstract: Immer mehr Unternehmen sind davon berzeugt, dass sich durch die regelm ige Einf hrung neuer Produkte der Unternehmenserfolg verbessern l sst. Zum einen werden dadurch Produkte, die sich bereits in der S ttigungsphase ihres Lebenszyklus befinden rechtzeitig abgel st, und zum anderen kann man sich durch neue Produkte auch neue M rkte erschlie en und deren Potential aussch pfen. Aber die Floprate, das hei t der Anteil von Fehlschl gen bei der Einf hrung neuer Produkte, betr gt je nach Markt zwischen 33% und 90%. Mit ein Grund daf r sind die hohe Markts ttigung, die Globalisierung der M rkte und die damit verbundene Versch rfung des Wettbewerbsdrucks. Vor diesem Hintergrund haben Marken und deren Management in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung in der Unternehmenspolitik erlangt. Die eingesetzte Markenstrategie wird von Markenartikelherstellern als Schl sselfaktor f r den Erfolg neuer Produkte und die Marke selbst oft als wichtigstes absatzpolitisches Instrument einer Unternehmung bezeichnet. Auf der Suche nach M glichkeiten die Erfolgsaussichten neuer Produkte zu verbessern, bietet sich infolgedessen auch die Bildung von Markenkooperationen an. Durch die Erfassung und Strukturierung m glicher Formen von Markenkooperationen soll deshalb deren Bedeutung f r das heutige Marketing ausgearbeitet werden. "Derzeit ist der Erfolgsfaktor Marke in aller Munde. Die Markenf hrung erf hrt eine ungeahnte Renaissance" (vgl. Meffert 2000, S. III). Diese Aussage Mefferts zeigt, dass sich auf Dauer nur starke Marken, die das Verhalten von K ufern beeinflussen und steuern, erfolgreich behaupten und die neuen Marktbedingungen meistern k nnen. Durch Markenpartnerschaften k nnen Image und Marktposition der beteiligten Marken gest rkt werden, indem die Synergien der Partner ge

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638711404
• ISBN13: 9783638711401
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"