Markenkommunikation und Emotionalisierung [German]

By Edgar Van Eckert

Inhaltsangabe: Problemstellung: Was Marken von Darwin lernen k nnen, Marken m ssen leben, Emotion macht den Erfolg; das sind die berschriften nur einiger weniger Fachartikel, die sich w hrend des letzten Jahres mit der schwierigen Situation der Marke besch ftigten. Deregulierte, ges ttigte M rkte und ein m rderischer Wettbewerb im Kampf um den Smart Shopper bestimmen das Bild. Der Einflu des World Wide Web als interaktive Kommunikations- und Handelsplattform revolutioniert das Verh ltnis zwischen Anbieter und Kunden. Der zeigt sich zunehmend als intelligenter, preisbewu ter Schn ppchenj ger, bei dem die konservativen Methoden der werblichen Persuasion nur mehr den Zap-Reflex ausl sen. Markentreue? Nicht wirklich, - lieber spielt er mit den Codes, und bewegt sich souver n in verschiedenen Szenen und Milieus. Studien belegen: Konsumenten lassen sich nur mehr ungern von der ‚gro en, starken' Marke beeindrucken, lieber bedienen sie sich nach Laune an deren Kernwerten. Konstante psychosoziale Bed rfnisse spielen bei der Markenwahl weit seltener eine Rolle als dies fr her der Fall war. Nicht mehr „Welche Marke brauche ich, um anerkannt zu werden?" sondern „Welche Marke k nnte heute zu mir und meiner Stimmung passen?" beschreibt die Konsumentenhaltung. Daher gilt es in der aktuellen Werbung, die Marke gemeinsam mit solchen attraktiven Erlebnissen und Emotionen zu kommunizieren, wie sie die Zielgruppen aus ihrem Alltag kennen und ertr umen. Emotionen soll die Werbung ausl sen, Bilder und innere Erlebnisse sollen mit der Marke wachgerufen werden und sich mit ihr verbinden. ber den Verstand, mit scheinbar rationalen Argumenten braucht man es in der Regel nicht mehr zu versuchen. In der Werbung fragt man sich trotz steigender Budgets, wohin sie sich noch weiterentwickeln wird, angesichts der dramatischen Ver nderungen in unserer Mediengesellschaft, wo sich doch die altbew hrten Rezepte der Marken-Kommunikation langsam verabschieden. Auch die Werbung befindet sich irgendwo

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838642759
• ISBN13: 9783838642758
• Release Date: January 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"