Markenkommunikation mit Prominenten: Eine Untersuchung der Eignung und des Werbewirkungserfolgs von Testimonials zur Bildung von Markenpersönlichkeit [German]

By Jennifer Hilker

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Fachhochschule des Mittelstands, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine Werbekampagne effizient zu gestalten ist keine einfache Aufgabe f r Unternehmen. F r was sollen Konzerne die hohen Werbeinvestitionen aufbringen, um die Konsumentenzielgruppen mit ihren beworbenen Markenprodukten m glichst erfolgreich erreichen zu k nnen? Eine Option stellt die Investition in die Marke des Unternehmens dar. Eine Statistik des Statistik- Onlineportals "Statista" aus dem Jahr 2009 verdeutlicht die enormen Betr ge, die deutsche Unternehmen in ihre Marken investieren. So erreichen die die drei Unternehmen mit den h chsten Markenwerten Zahlenwerte von ca. 17 Millionen Euro im Jahr 2009. Generell erreichen die ersten sieben Unternehmen allesamt Markenwerte im zweistelligen Millionenbereich. Unternehmen k nnen sich ber den Aufbau einer starken Marke von anderen Wettbewerbern abgrenzen. Dies gelingt vor allem ber einen verk rperten emotionalen Zusatznutzen, der sich in einer aussagekr ftigen Markenpers nlichkeit ausdr ckt. Eine M glichkeit um Markenpers nlichkeiten zu bilden bzw. zu beeinflussen stellen Testimonials dar. Die vorliegende Arbeit beschr nkt sich auf prominente Testimonials als direkte Treiber der Markenpers nlichkeit. Prominente k nnen beispielsweise die Produktbeurteilung und das Image eines Unternehmens positiv beeinflussen. Wie gut eignen sich Prominente als Testimonials um Markenpers nlichkeiten zu bilden? K nnen durch den Einsatz von Prominenten Werbewirkungserfolge beim Rezipienten erzielt werden und falls ja, von welchen Faktoren h ngt es ab, ob Prominente dazu dienen k nnen Werbewirkungserfolge zu generieren? LAWRENCE/ DUBELAAR UND KAMAKURA beweisen in einer 2007 durchgef hrten Studie, dass sich die Pers nlichkeiten von Prominenten auf das Image des Produkts bertragen. Eine Breitling Uhr wird mit wechselndem prominenten Testimonia

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365628153X
• ISBN13: 9783656281535
• Release Date: October 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 188 Pages
• Weight: 1.02 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 8.3" x 11.7"