Markenkommunikation auf Twitch. Glaubwürdigkeit im Bereich Gaming [German]

By Benjamin Wieck

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Hochschule Albstadt-Sigmaringen; Sigmaringen, Sprache: Deutsch, Abstract: Eine glaubw?rdige Markenkommunikation in den Online- und sozialen Medien steht zunehmend im Fokus von Unternehmen. Doch wie entsteht Glaubw?rdigkeit im Bereich der Kommunikation und wie kann sie gesteigert werden? In dieser Thesis werden die Komponenten der Glaubw?rdigkeit und des sozialen Einflusses, welcher hier als ?berzeugungskraft und als Treiber der Glaubw?rdigkeit verstanden wird, sowie deren Wirkung auf die beiden Konstrukte untersucht. Dies erfolgt am Beispiel der Livestreaming-Plattform Twitch im Bereich Gaming und den dazugeh?rigen Instrumenten, die zur Markenkommunikation eingesetzt werden. Dazu werden folgende Forschungsfragen gestellt: Wie kann die Glaubw?rdigkeit und ?berzeugungskraft der Markenkommunikation von Unternehmen auf der Livestreaming-Plattform Twitch im Bereich Gaming gesteigert werden? Welches Twitch-Instrument ist am besten dazu geeignet, um den Anforderungen der glaubw?rdigen Markenkommunikation gerecht zu werden? Um die Forschungsfragen zu beantworten, wird eine quantitative Untersuchung der Glaubw?rdigkeitsfaktoren von kommunizierten Markeninhalten auf Twitch durchgef?hrt. Hierzu werden geschlossene Fragen auf einer Skala von 1 bis 5 gestellt und anschlie end ausgewertet.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346669912
• ISBN13: 9783346669919
• Release Date: July 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"