Markengestaltung. Zwischen Positionierung und Realisation: Ein Modell [German]

By Christian Nufer

Vordiplomarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Technische Hochschule K?ln, ehem. Fachhochschule K?ln (K?ln International School of Design), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit werden die strategischen Aufgaben der Markenpositionierung als Grundlage f?r die Herausforderungen des Markengestaltungsprozesses erl?utert. Um sich dem Ziel des Brandings - der Bildung und F?hrung von Marken mit hohem Wert - anzun?hern, wird dar?ber hinaus ein verhaltenswissenschaftlich ausgerichtetes Markenbewertungsverfahren vorgestellt, das eine ?bersicht der in aktuellen Markenrankings evaluierten Kriterien f?r starke Marken bietet. Die Kenntnis dieser Kriterien, soll anschlie end f?r den praktischen Versuch genutzt werden, ein Modell zur erfolgreichen Realisation (?berf?hrung) eines Positionierungskonzepts anhand konkreter Leistungsparameter aufzustellen. Dazu verbindet der praktische Teil dieser Arbeit aktuelle internationale Praxis mit etablierter markenwissenschaftlicher Theorie.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668056811
• ISBN13: 9783668056817
• Release Date: September 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"