Markengestaltung aus ökonomischer und neurowissenschaftlicher Sicht [German]

By Constanze Klier

Coca-Cola, Milka, Lindt, und viele derartige Marken sind fur nahezu jedermann gelaufige Begriffe. Woran aber liegt es, dass z.B. Coca-Cola weltweit derartig oft konsumiert wird, obwohl es sich schlichtweg um ein ungesundes Zuckergetrank handelt? Wie kann es sein, dass Produkte, die oftmals den gleichen Nutzen stiften wie namhafte Markenprodukte, keinen so grossen Abnehmerkreis erreichen? Vorliegendes Buch zeigt zentrale Aspekte auf, die fur eine erfolgreiche Markengestaltung unumganglich sind. Weiteres wird sowohl theoretisch als auch empirisch untersucht, was starke von schwachen Marken unterscheidet. Dabei nimmt die Autorin ausschliesslich Bezug auf den Lebensmittelbereich. Bei der Kaufentscheidung spielt das Unterbewusstsein meist eine entscheidende Rolle. Somit werden in diesem Buch nicht nur die wichtigsten okonomischen, sondern auch neurowissenschaftliche Betrachtungsweisen der Markengestaltung aufgezeigt. Letztere bilden eine sehr spannende und noch recht junge Wissenschaftsdisziplin, die viel Interpretationsspielraum hinsichtlich des Konsumentenverhaltens lasst."

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639678966
• ISBN13: 9783639678963
• Release Date: December 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"