Markenführung von Handelsmarken: Status Quo und strategische Optionen [German]

By Marlen Etzel

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,3, Hochschule Heilbronn, ehem. Fachhochschule Heilbronn (Campus Schw?bisch Hall), Veranstaltung: Hauptseminar, Sprache: Deutsch, Abstract: "Die Billig-Idee braucht neue Impulse!" verk?ndet die GfK in ihrem CosumerScan. Die Handelsmarke, die von den Discountern zur Bl?te getriebenen wurde, ben?tigt neue Anst? e in ihrer Weiterentwicklung. Das Mengenwachstum von G?tern des t?glichen Bedarfs stagniert und Umsatzwachstum im Lebensmitteleinzelhandel wird nur noch durch h?here Preise generiert. Und genau dort tritt die Markenf?hrung der Handelsmarken in Kraft. Durch professionell gef?hrte Handelsmarken k?nnen sich Einkaufsst?tten vom Wettbewerb differenzieren, um den Kampf um den Kunden zu gewinnen. Die Markenf?hrung kann auf einer soliden Basis aufbauen: Ein Drittel der Verbraucher sind der Ansicht, dass viele Handelsmarken eine bessere Qualit?t haben als Herstellermarken. Zus?tzlich w?re jeder vierte Verbraucher bereit, f?r eine Handelsmarke denselben oder sogar einen h?heren Preis, als f?r vergleichbare Herstellermarken zu zahlen. Allm?hlich erwacht der Handel aus seinem Schneewittchenschlaf und stellt sich dieser Nachfrage. Vielmehr noch, der Handel begibt sich in das terra incognita der vertikalen Integration, um m?glichst viel Einfluss entlang der Wertsch?pfungskette nehmen zu k?nnen. Handelsmarken sind l?ngst keine reinen Imitate von erfolgreichen Herstellermarken mehr, sondern qualitativ hochwertige, eigene starke Marken, die besonders und speziell betreut werden m?ssen. Diese Entwicklung zeigt die Wichtigkeit der professionellen Markenf?hrung und wirft die Frage auf, wie ein Unternehmen Handelsmarken am profitabelsten f?hren kann. Die vorliegende Arbeit soll die M?glichkeiten darstellen, in welchem strategischen Rahmen sich die Handelsunternehmen bewegen k?nnen, um das Potenzial der Handelsmarken voll auszusch?pfen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656638926
• ISBN13: 9783656638926
• Release Date: April 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"