Markenführung im B2B-Sektor am Beispiel von Ingredient Branding: Systematisierung der B2B-Strategie 'Ingredient Branding' unter Berücksichtigung von d [German]

By Michael Biss

Inhaltsangabe: Einleitung: „Marken sind in," jedoch gilt dieses Motto f r die B2C- und B2B-M rkte (noch) nicht gleicherma en. Die Bedeutung der Markierung von Produkten und Dienstleistungen - im Englischen auch „Branding" genannt - ist zwar in B2C-M rkten den Unternehmen schon seit geraumer Zeit bekannt, jedoch wird diese Thematik in B2B-M rkten bisher nach wie vor eher stiefm tterlich behandelt. Dieser bislang unterschiedliche Stellenwert der Kraft der Marke wird u.a. durch die Zahl der Markenanmeldungen im Jahr 2000 in Deutschland belegt. Von den mehr als 86.000 Markenneuanmeldungen entfielen n mlich knapp 80% auf B2C-Marken und nur 20% auf B2B-Marken. Dennoch ist abzusehen, dass sich zuk nftig nahezu kein gr eres Unternehmen im B2B-Sektor einer gezielt auf die Marke ausgerichteten Markenpolitik weiter verschlie en kann, ohne Umsatz-, Gewinn - oder Markteinteile gegen ber Konkurrenten zu verlieren. Wer heute und auch noch morgen im globalen Wettbewerb erfolgreich sein will, sollte s mtliche zur Verf gung stehenden Marketinginstrumente einsetzen. Diese Erkenntnis wird dazu f hren, dass sich k nftig B2B-Unternehmen verst rkt mit dem Thema Marke auseinandersetzen werden. Die Praxis zeigt, dass es bereits eine Vielzahl von B2B-Anbietern gibt, denen die Wichtigkeit der Markenbildung und -f hrung bewusst ist. Intel, Dolby, Gore-Tex, Recaro, Shimano oder auch Tetra Pak sind nur einige dieser B2B-Marken respektive Unternehmen, die die Vorteile einer konsequenten Markenpolitik f r den B2B-Sektor seit l ngerem erkannt haben und ihre Marketingaktivit ten verst rkt darauf ausrichten. Es stellt sich nun die Frage, welche Marketinginstrumente diese Unternehmen, die ein vorbildliches Branding ihrer Marken betreiben, benutzen. Eine der Antworten darauf ist das Instrument „Ingredient Branding," auf das im Folgenden n her eingegangen werden soll. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser aufzuzeigen, dass Marken auch im B2B-Sektor - und nicht nur wie der

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3832497226
• ISBN13: 9783832497224
• Release Date: January 2005
• Publisher: Diplom.de
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"