Markenführung im B2B-Bereich: "Ingredient Branding" Systematisierung der B2B-Strategie. Aktuelle Entwicklungen und Best Practices für eine erfolgreich [German]

By Michael Biss

Diplomarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Zielsetzung und Aufbau der Arbeit (Kapitel 1.2) Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser aufzuzeigen, da Marken auch im B2B-Sektor - und nicht nur wie derzeit haupts chlich im B2C-Sektor - eine wichtige Rolle im Kaufproze einnehmen k nnen. Ein geeignetes Instrument zur Markierung von B2B-Marken stellt dabei Ingredient Branding dar. Neben einer ausf hrlichen Erkl rung dieses spezifischen Marketinginstrumentes mit all seinen Besonderheiten sollen insbesondere Best Practices f r eine erfolgreiche Umsetzung von Ingredient Branding dargelegt werden. Als erstes erfolgt zun chst eine kurze Einf hrung in die bisherigen Marketingaktivit ten im B2B-Sektor mit dem Ziel, die zunehmende Bedeutung von B2B-Marken zu un-terstreichen. Dar ber hinaus werden der B2B- und B2C-Sektor miteinander verglichen und Gemeinsamkeiten sowie Unterschiede beider Marktformen hervorgehoben. Das dritte Kapitel besch ftigt sich dann ausf hrlich mit Ingredient Branding. Es werden grundlegende Ingredient Branding Definitionen, Begriffsabgrenzungen zu verwandten Begriffen sowie markenrelevante Besonderheiten des Ingredient Branding besprochen. Des Weiteren wird die Mehrstufigkeit dieses Marketinginstrumentes erl utert. Im n chsten Kapitel erfolgt dann eine Konzentration auf die kommunikationspolitischen Instrumente, ohne die Ingredient Branding Kampagnen in der Praxis undenkbar sind. Darauf aufbauend wird im f nften Kapitel auf bisherige Ingredient Branding Kampagnen eingegangen, wobei insbesondere aufgef hrt werden soll, welche kommunikations-politischen Instrumente diese Unternehmen bei ihren Kampagnen jeweils eingesetzt haben. Im 6.Kapitel, dem Kernkapitel dieser Diplomarbeit, werden schlie lich Best Practices f r eine Umsetzung von Ingredient Branding dargestellt, die es zu beachten gilt, damit diese Strategie erfolgreich verl uft. Letztendlich

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638706915
• ISBN13: 9783638706919
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 144 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"