Markenführungskompetenzen Eines Identitätsbasierten Markenmanagements: Konzeptualisierung, Operationalisierung Und Wirkungen [German]

By Lars Eric Blinda

Vor dem Hintergrund des identit tsbasierten Markenmanagements und der kompetenzorientierten Forschung identifiziert Lars Blinda relevante Markenf hrungskompetenzen und ihre Wirkungen und integriert sie in ein Gesamtkonzept der Markenf hrung. Seine berlegungen untermauert er anhand einer empirischen Untersuchung bei 161 markenf hrenden Unternehmen in Deutschland. Dar ber hinaus zeigt er, welche Kompetenzen berdurchschnittlich erfolgreiche Marken von anderen unterscheiden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3835006819
• ISBN13: 9783835006812
• Release Date: February 2007
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 404 Pages
• Weight: 1.14 lbs.
• Dimensions: 0.9" x 5.8" x 8.3"