Markenführung Mit Archetypen: Von Helden Und Zerstörern: Ein Neues Archetypisches Modell Für Das Markenmanagement

By Jessica Hartwig and Jens Uwe Pätzmann

Dieses essential stellt ein neues archetypisches Modell zur Markenf hrung vor, mit dem Marken relevanter und emotionaler positioniert werden k nnen. Die Grundlage ist die Analyse der in den vergangenen zehn Jahren erfolgreichsten Blockbuster und ihrer Figuren, die als Repr sentanten moderner Archetypen stehen. Ergebnis ist ein Modell, das f r die Anwendung in der strategischen Markenf hrung, insbesondere bei der Markenpers nlichkeitsdefinition, der Customer Insights- und Produktentwicklung, beim Service Design, Content Marketing und Storytelling sowie bei der Organisationsentwicklung und dem Internal Branding interessant ist.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658230878
• ISBN13: 9783658230876
• Release Date: August 2018
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 58 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"