Markenführung durch Storytelling mit Twitter [German]

By Nils Eigenbrod

Die Bedeutung von Social-Media f r das Marketing w chst von Tag zu Tag - und damit auch die Bedeutung von Mikroblogging-Diensten wie Twitter. Doch wie k nnen Unternehmen dieses Tool f r ihre Markenf hrung nutzbar machen? Und welches Potenzial bietet Twitter mit seinen maximal 140 Zeichen pro Nachricht, um Storytelling, also das Erz hlen von Geschichten, in der Markenf hrung einzusetzen? Diese Fragen werden in der vorliegenden Arbeit am Beispiel der Weinbranche beantwortet. Dazu werden zun chst verst ndlich die Grundlagen von Storytelling und Markenf hrung erl utert. Um das Thema umfassend zu betrachten, wurden 2009 n=635 Tweets von vier verschiedenen Twitter-Accounts untersucht. Eine anschlie ende SWOT-Analyse und qualitative Experteninterviews liefern weitere tiefgehende Ergebnisse. Diese Arbeit bietet sowohl Denkanst e und Handlungsempfehlungen f r Unternehmen, die die das Potenzial des Social Web f r ihr Marketing nutzen m chten, als auch Forschungsans tze f r Wissenschaftler, die dieses spannende Gebiet noch eingehender erforschen m chten.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639346769
• ISBN13: 9783639346763
• Release Date: May 2011
• Publisher: VDM Verlag
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"