Markenfetisch. Studie zur Bedeutung und Wirksamkeit starker Marken unter Anbetracht der Risiken der Markenpiraterie [German]

By Paul Kammerer and Dr Paul Kammerer

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, accadis Hochschule Bad Homburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Sie dominieren die Werbeseiten der Hochglanzmagazine, "flimmern in den Werbepausen" ?ber die TV-Bildschirme und finden sich in vielen F?llen auf unseren Kleidungsst?cken sowie Produkten des t?glichen Bedarfs wieder. Die Rede ist von Marken, die einen wesentlichen Begleiter des Alltags darstellen und "omnipr?sent" erscheinen. Experteneinsch?tzungen zufolge greift die Ubiquit?t so weit, dass westeurop?ische Verbraucher tagt?glich mit rund 5.000 Markenbotschaften konfrontiert werden - Tendenz steigend. Ungeachtet der Tatsache, dass eine derartige Frequenz die Aufnahmef?higkeit der Menschen mehrfach ?bersteigt, spiegelt die Intensit?t die gegenw?rtige Geltung sowie Bedeutung der Marken im Alltag wider. Im Rahmen dessen gestaltet es sich f?r Hersteller heutzutage umso diffiziler, das Interesse der Konsumenten zu gewinnen und sich rein ?ber das Kernprodukt von den Mitbewerbern zu differenzieren. Dabei gilt es aus Unternehmenssicht stets zu beachten, dass eine Marke gegenw?rtig l?ngst mehr bedeutet als nur das Produkt und seine Merkmale. In der Tat stehen sie vor allem f?r ein "Lebensgef?hl, f?r Emotionen, f?r Images" und f?r ein Wertesystem. Auch wenn an dieser Stelle erst die Kombination dieser Attribute die eigentliche Marke ausmacht, sind Experten zufolge vor allem die psychologisch-qualitativen Faktoren daf?r verantwortlich, dass Konsumenten beispielsweise nicht davor zur?ckschrecken, f?r "produktfaktisch vergleichbare Leistungen ein deutliches Preis-Premium" zu entrichten. In solchen F?llen ist in der Literatur h?ufig die Rede von der sogenannten Markenloyalit?t, die einen fundamentalen Einfluss auf den Unternehmenserfolg nehmen kann. Mit der steigenden Bedeutung der Marken in Wirtschaft und Gesellschaft wachsen jedoch zugleich die Chancen f?r "kriminell organisierte F?lscherbanden", die die etablierten Mar

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656617317
• ISBN13: 9783656617310
• Release Date: March 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 134 Pages
• Weight: 0.40 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"