Markenbudgetierung [German]

By Jochen Heemann

Basierend auf dem Ansatz der identit tsbasierten Markenf hrung sowie dem Competence-based-View entwickelt Jochen Heemann ein integriertes Erkl rungsmodell f r die Markenbudgetierung. In das Modell flie en auch Erkenntnisse durchgef hrter Experteninterviews mit Managern namhafter Marken ein. Mit einer gro zahligen empirischen Studie unterzieht der Autor das Erkl rungsmodell anschlie end einer umfassenden Validierung und leitet daraus praktische Handlungsempfehlungen ab.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834913235
• ISBN13: 9783834913234
• Release Date: November 2008
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 294 Pages
• Weight: 0.83 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"