Markenbindung der Generation Y: Eine explorative Untersuchung des Konsumentenverhaltens von Millennials [German]

By Elena Wotschel

Masterarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,8, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management M nster, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Arbeit fokussiert das Konsumentenverhalten der Generation Y. Anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse von halbstrukturierten Interviews soll aufgezeigt werden, wie Vertreter der Generation Y unterschiedliche Produkte konsumieren und welchen Einfluss Marken dabei auf ihre Kaufentscheidung haben. Die Erkenntnisse dieser Forschungsfragen sollen folglich aufzeigen, was Unternehmen tun k nnen, um die Vertreter der Generation Y von ihrer Marke zu ber zeugen und langfristig an sich zu binden. Die Generation Y ist anders - selbstbewusst, lebensbejahend und mobil. Sie nimmt die Dinge nicht einfach hin, hinterfragt Gegebenheiten und strebt nach einer besseren Zukunft. Als erste Generation, die vollst ndig digitalisiert und vernetzt aufw chst, wird sie von einer Welt der Globalisierung und Diversit t gepr gt. Sie bilden eine bedeutsame K uferschaft auf dem Markt und differenzieren sich durch ihre Wertvorstellungen und Bed rfnisse von ihren Vorg ngergenerationen. Vor allem ihr anspruchsvolles und sprunghaftes Einkaufsverhalten stellt Unternehmen vor neue Herausforderungen und l sst etablierte Marketingstrategien an ihre Grenzen sto en.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346264874
• ISBN13: 9783346264879
• Release Date: November 2020
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 240 Pages
• Weight: 0.70 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 5.8" x 8.3"