Markenbildung von Städten am Beispiel der Stadt Kassel: Kritische Analyse und Verbesserungsvorschläge [German]

By Marcel Garbrecht

Studienarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Universit t Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit betrachtet kritisch die Markenbildung am Beispiel der Stadt Kassel und zeigt Optimierungsm glichkeiten auf. Die Hausarbeit basiert berwiegend auf dem Studium wissenschaftlicher Literatur der Verwaltungswissenschaften, der Betriebswirtschaftslehre sowie Erkenntnissen aus der Marketingforschung. Nach der Einleitung in Kapitel 1 werden in Kapitel 2 die f r das Verst ndnis dieser Arbeit notwendigen Begrifflichkeiten definiert. In Kapitel 3 wird retrospektiv die Markenbildung die der Stadt Kassel dargestellt. Anschlie end wird in Kapitel 4 der Status quo kritisch betrachtet und es werden hierauf basierend Verbesserungsvorschl ge aufgezeigt. Die Arbeit endet in Kapitel 5 mit einem Fazit und einem Ausblick. Die Markenbildung einer Stadt ist ein umfassendes und komplexes Thema und kann nicht vollumf nglich im Rahmen dieser Arbeit dargestellt werden. Der Verfasser beschr nkt sich in seinen Ausf hrungen daher auf die Markenbildung "nach au en" und betrachtet diese in Bezug auf die Attraktivit t der Stadt f r Touristen bzw. Einwohner und weniger im wirtschaftlichen Kontext als Unternehmensstandort.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668784515
• ISBN13: 9783668784512
• Release Date: September 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"