Markenbildung im Verlagswesen. Die "Edition Suhrkamp" [German]

By Jenny Muth

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz, Veranstaltung: Verlagstypen, Sprache: Deutsch, Abstract: Wenn man mit einem Namen, Produkt oder Design sofort Verbindungen zur Beschaffenheit und Qualit t eines Produkts oder einer Dienstleistung ziehen kann, spricht man von einer Marke. Marken k nnen Verbraucher in ihrem Konsumverhalten ma geblich beeinflussen und die Entwicklung einer Branche in bestimmte Richtungen leiten. Betrachtet man nun Buchverlage in Bezug auf ihren Vertrieb scheint es auf den ersten Blick so auszusehen, als habe sich bisher im Gegensatz zu anderen Branchen kaum ein Markencharakter entwickelt. Wenn berhaupt wird vielleicht der eine oder andere Autor wiedererkannt, aber mit Verlagsnamen kann der gew hnliche Verbraucher selten etwas in Verbindung bringen. Warum die Buchbranche mit der Bildung von Schwierigkeiten hat und welche M glichkeiten sich bieten diesen entgegen zu wirken, soll im Folgenden am Beispiel der "Edition Suhrkamp" genauer untersucht werden. Dazu wird zun chst bestimmt, was eine Marke ausmacht, und welche Eigenschaften ein Produkt mit sich bringen muss, um als solche erkannt zu werden. Nach einer Analyse der Schwierigkeiten und Handlungsm glichkeiten, die sich daraus f r die Verlagswelt ergeben, soll schlie lich an Hand der "Edition Suhrkamp" untersucht werden, inwiefern die Etablierung einer Marke im Buchhandel m glich ist.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656681759
• ISBN13: 9783656681755
• Release Date: July 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 20 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"