Markenbildung für Kunstfestivals am Beispiel der Berlin Art Week [German]

By Anne Legler

Die Erwartungen sind hoch - ein Termin, der lange Zeit durch das Art Forum gepr gt war, erh lt ein neues Gesicht: die Berlin Art Week. Das neue Kunstfestival b ndelt die Ausstellungen zahlreicher Veranstalter und lockt die internationale Kunstszene in die Hauptstadt. Mit ber 400 Galerien und rund 6000 K nstlern ist Berlin der gr te Kunstproduktionsstandort Europas. Kaum eine Stadt beherbergt derzeit so viele Kunstschaffende wie Berlin. Doch wird sich das neue Kunstfestival etablieren k nnen oder gar zu einer Marke avancieren? Welche Markenidee steckt hinter dem Festival und wie b ndelt die Berlin Art Week die Festivalpartner? Das Markenwesen hat seit der Industrialisierung nichts von seiner Strahlkraft verloren und gilt weltweit als Megathema schlechthin. Heutzutage kann alles zur Marke entwickelt werden: Universit ten, Fu ballclubs, Gro st dte, Veranstaltungen oder K nstler. Die Problemstellung der Arbeit besteht darin, einen Markenbildungsprozess f r Kulturanbieter und im Speziellen f r Kunstfestivals zu entwickeln und am Beispiel der Berlin Art Week zu pr fen, inwiefern sie Museen, Messen und Projektr ume b ndeln und sich dabei vom klassischen Dachmarkenmodell abgrenzen. Die junge Berlin Art Week befindet sich derzeit inmitten des Markenbildungsprozesses und eignet sich aus diesem Grund besonders gut als Fallbeispiel.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639643259
• ISBN13: 9783639643251
• Release Date: August 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"