Markenbewertungsverfahren im professionellen Fußball [German]

By Maximilian Huttel

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Sport - Medien und Kommunikation, Note: 1,7, Ostfalia Hochschule f r angewandte Wissenschaften Fachhochschule Braunschweig/Wolfenb ttel (Verkehr-Sport-Tourismus-Medien), Veranstaltung: Sportmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit geht der Frage nach, welche Methoden und Verfahren der Markenwertbemessung existieren und welche von diesen sich f r die Bewertung von Marken im Sport eignen. Dar ber hinaus wird eine Markenwertanalyse der beiden Fu ballmarken "FC Bayern M nchen" und "Borussia Dortmund" durchgef hrt. Der Fragestellung wird durch die Recherche und Auswertung von Fachliteratur nachgegangen und anhand von zwei Beispielen wird die Methodik der Markenbewertung veranschaulicht. Die dazu ben tigten Daten werden frei zug nglichen Informationsquellen entnommen. Es ist eine hohe Anzahl an Markentypen von verschiedenen Markentr gern auf dem Sportmarkt vorhanden. Marken sollen beim Nachfrager Vertrauen schaffen sowie identit tsstiftend wirken. Die Anbieter versprechen sich neben der Produktdifferenzierung eine Erweiterung des Preisspielraumes. Dieser Nutzen spiegelt sich im Fu ball in den Ertr gen aus Werbe- und medialen Rechten sowie in Einnahmen aus dem Spielbetrieb und des Merchandisings wider. Hinzukommt der gesteigerte Mehrwert f r Sponsoren, Medien und Zuschauer, welche vom Aufbau starker Marken profitieren. Bei der Markenbewertung greift man auf drei Analyseverfahren zur ck, welche aufgrund ihrer unterschiedlichen Ans tze unterschiedliche Ergebnisse liefern: die verhaltenswissenschaftlichen Verfahren, die finanzorientierten Verfahren und die integrierten Verfahren. Die verhaltenswissenschaftlichen Verfahren liefern nichtmonet re Ergebnisse. Ihre Untersuchungsziele sind die Erfassung der sozialpsychologischen Werte des Markenkerns und damit die Ermittlung der Markenst rke. Diese wird zumeist anhand qualitativer Tests, Interviews und Befragungen bestimmt. Das weitgehende Fehlen quantitat

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668380015
• ISBN13: 9783668380011
• Release Date: January 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.30 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"