Markenbewertungsmodelle - Ein Vergleich von Einflussfaktoren in aktuellen Markenbewertungsmodellen vor dem Hintergrund internationaler Bilanzierungsrichtlinien

By Mario Ruckh

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit?t der K?nste Berlin (Institut f?r Theorie und Praxis der Kommunikation), Veranstaltung: Internationale Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ph?nomen Marke hat in letzten Jahren unglaublich viel Aufmerksamkeit bekommen. Ausgehend von Kommunikationsexperten diffundiert das Thema Marke zunehmend auch in die Betriebswirtschaft. Inzwischen informieren sich nicht mehr nur Marketingmanager ?ber die Marke und ihren Nutzen f?rs Unternehmen auch Finanzexperten diskutieren ?ber die Marke als Verm?gensgegenstand. Die Markenanalyse reicht inzwischen auch weit ?ber den reinen Blick auf die Bekanntheit oder die Assoziationen von Marken aus. F?r fast alle Anwendungsbereiche der Markenbewertung die sich an den Schnittstellen zur Betriebswirtschaft befinden ist eine monet?re Bewertung inzwischen unerl?sslich. Das heisst es wird versucht zu messen wie viel Euro ist eine bestimmte Marke wert ist. Dass es kein einfaches Unterfangen ist, ein "Erzeugnis der Massenpsyche" (Domizlaff ?ber die Marke in: Giesen, S.4) in Geldeinheiten zu messen scheint nur allzu verst?ndlich. Wesentliche Gr?nde f?r diese Entwicklung liegen in der Internationalisierung der Wirtschaft. Das Bestreben auch in anderen M?rkten als dem eigenen aktiv zu sein und das zunehmende Verst?ndnis f?r den Wert von bereits eingef?hrten Marken hat vermehrt zu Akquisitionen (vgl. Sattler 1999b, S.2) gef?hrt, bei denen einer zuverl?ssigen monet?ren Markenwertmessung immense Wichtigkeit zukommt. Aber auch das Thema Bilanzierung von Marken ist hochaktuell. International agierenden Unternehmen in Europa werden ab 2005 dazu verpflichtet sein nach internationalen Richtlinien zu bilanzieren und dann wird die Bilanzierung von finanziell erworbenen Marken zur Pflicht. Auch neue Richtlinien zur Kreditvergabe sorgen f?r zunehmendes Interesse an finanzieller Markenbewertung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656612269
• ISBN13: 9783656612261
• Release Date: March 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 40 Pages
• Weight: 0.14 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"