Marken wirkungsvoll inszenieren: Naming, Logo- und Produktdesign als visueller Anker am Markt [German]

By Sandra Schleevoigt

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1.3, Hochschule f?r Technik und Wirtschaft Berlin, Sprache: Deutsch, Abstract: Aufgrund stetig neuer Markeneinf?hrungen und der F?lle von Brands am Markt ist es f?r Unternehmen immer schwieriger mit ausgew?hlten Gestaltungsmitteln eine neue Marke im Kopf der Konsumenten zu etablieren. Um einem Produkt ein pr?gnantes Gesicht zu verleihen, ist es n?tig, eine unvergleichliche Identit?t zu schaffen. Darauf aufbauend werden eigens Namen, Logo- und Produktdesigns kreiert. Der ?visuelle Anker? muss zum richtigen Zeitpunkt den Konsumenten einfangen, um dann mit einer gr? tm?glichen positiven Wirkung zu ?berzeugen. Der Verbraucher muss sich in dem Moment, wo er den Markenartikel erblickt, sicher sein, dass er dieses Produkt, so fern er es noch nicht kennt, ausprobieren m?chte. Hat das Produkt den ersten positiven Eindruck im Selbsttest best?tigt, kann im Laufe der Zeit eine Markenloyalit?t aufgebaut werden. Dabei dienen die drei Gestaltungselemente als Schl?ssel. Denn erblickt der Konsument das Logo oder h?rt den Namen, hat er sofort ein Bild vor Augen, welches er mit der Marke verbindet. In wie weit die einzelnen Elemente Name, Logo und Produktdesign zur positiven und langfristigen Wirkung beim Verbraucher beitragen, wie sie in einer Synergie wirken k?nnen und sollten und welche M?glichkeiten f?r ein gelungenes Design existieren, ist Kern der Arbeit.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3869431059
• ISBN13: 9783869431055
• Release Date: July 2012
• Publisher: Examicus Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"