Marken und Start-ups: Markenmanagement und Kommunikation bei Unternehmensgründungen

Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenf hrung und Kommunikation w hrend und kurz nach der Unternehmensgr ndung gegeben, die auch f r etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitr ge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken f r Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgr nder, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso k nnen Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen.

Der Inhalt
- Markenf hrung bei Start-Ups u.a.in der Finanzbranche- Intrapreneurship - eine Strategie zur Markenneupositionierung- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur f r die Markenwahrnehmung- Interne Kommunikation in agilen Start-Ups- Presse- und Medienarbeit f r Start-Ups- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-Ups- u.a.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658245859
• ISBN13: 9783658245856
• Release Date: April 2019
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 242 Pages
• Weight: 0.90 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.7" x 9.6"