Marken Und Sport: Aktuelle Aspekte Der Markenfuhrung Im Sport Und Mit Sport

By: Holger Preu??

Erstes deutschsprachiges Kompendium zum Status quo "Marken und Sport". Renommierte Autoren beleuchten den Themenkomplex umfassend und werfen einen Blick auf Markenstrategien, Instrumente der Markenf hrung und des Markencontrollings sowie markenrechtliche Aspekte. In erster Linie wird das Markenmanagement von Sportorganisationen und weiteren Akteure im Sport betrachtet. Dar ber hinaus wird das "Markenmanagement mit Sport" thematisiert, also die Nutzung der Strahlkraft des Sports durch Markeninhaber aus anderen Bereichen zu Kommunikationszwecken.
Der Leser erh lt einen sowohl wissenschaftlich fundierten als auch praktisch orientierten berblick ber die Facetten dieses sich dynamisch entwickelnden Gebietes. Zahlreiche Fallstudien veranschaulichen die Anwendung der gewonnenen Erkenntnisse.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834927511
• ISBN13: 9783834927514
• Release Date: January 2014
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 561 Pages
• Weight: 2.05 lbs.
• Dimensions: 1.2" x 6.7" x 9.6"