Marken Auf Reisen: Erfolgsstrategien Fur Marken Im Tourismus

By Tobias Büttner and Nicholas Adjouri

Tourismus gilt als eine der "sch nsten Branchen der Welt". Und er ist ein Milliardenmarkt mit gro en Zuwachsraten. Aber die Zeiten, als die Gewinne automatisch sprudelten, sind vorbei. Der Markt ist im Umbruch. Wer sich als Anbieter touristischer Leistungen hier behaupten will, braucht eine klare und systematische Markenstrategie.

Die Autoren Nicholas Adjouri und Tobias B ttner vereinen fundiertes Branding-Know-how und langj hrige Tourismuskompetenz. In "Marken auf Reisen" blicken sie hinter die Kulissen der Branche und zeigen auf, wie erfolgreiche Markenf hrung im Tourismus gelingt. Sie erfahren, was Marken generell auszeichnet, wie sich Marken im Tourismus entwickelt haben und was sie einzigartig macht. Und Sie erhalten einen Leitfaden, wie Sie eine Tourismusmarke auf- und ausbauen - von der Analyse ber die Strategie bis zur Umsetzung.

Ausf hrliche Best-Practice-Beispiele veranschaulichen, wie touristische Player der verschiedensten Bereiche mit ihren individuellen Markenstrategien punkten: Destination, Tourismuskonzern, station rer Vertrieb und Online-Vertrieb, Spezialveranstalter, Produktmarke, Fluggesellschaft, Hotel und Kreuzfahrtanbieter. Extra: Die Ergebnisse einer Markenanalyse zur Destinationsmarke Berlin.

• Format: Hardcover
• Language: German
• ISBN: 383490581X
• ISBN13: 9783834905819
• Release Date: February 2008
• Publisher: Gabler Verlag
• Length: 274 Pages
• Weight: 1.44 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 6.7" x 9.6"