Marke Neu Denken: Paradigmenwechsel in Der Markenführung [German]

Erich Posselt er?ffnet in seinem Buch eine neue Perspektive auf den Konsumenten als emanzipierten Markenaneigner, der die Marke nicht nur kauft, sondern f?r sich interpretiert und f?r eigenn?tzige Motive benutzt. Er beschreibt die Kennzeichen dieses Wandels und seine Auswirkungen auf Konsum und die Zielgruppe der K?ufer. In Fallbeispielen wird der Aneignungsprozess verdeutlicht. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis pr?sentieren das Wesen der Aneignung aus unterschiedlichen Blickwinkeln und inspirieren zu einem neuen Denken und einem neuen Umgang mit der Marke.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658110945
• ISBN13: 9783658110949
• Release Date: June 2016
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 129 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"