Marka miasta i media cyfrowe [Polish]

By Thomas Egger and Claudia Hois

Celem książki jest zbadanie wykorzystania medi w cyfrowych w zarządzaniu marką miast oraz czynnik w sukcesu w praktyce marketingu miejskiego. W tym celu opisano sytuację wyjściową oraz dotychczasowe formy komunikacji online w zakresie marki miasta. W oparciu o og lną teorię marki i marki miejskiej zorientowanej na tożsamośc, a także teorię nowych medi w i komunikacji marki w sieci, om wiono wnioski dotyczące praktycznego zastosowania w miastach. Te wnioski oraz studia przypadk w dotyczące zarządzania marką miast Hamburga, Innsbrucka i Bazylei stanowią podstawę przewodnika po empirycznych wywiadach z ekspertami. Na trzech przykladach: Hamburga, Innsbrucka i Bazylei, pokazano media cyfrowe, kt re są już wykorzystywane przez organizacje zajmujące się marketingiem miejskim, oraz kluczowe czynniki sukcesu komunikacji online dotyczącej marki miasta. Na tej podstawie wyciąga się ostateczne wnioski dotyczące przyszlej praktyki komunikacji online dotyczącej marki miasta.

• Format: Paperback
• Language: Polish
• ISBN: 6209833985
• ISBN13: 9786209833984
• Release Date: March 2026
• Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"