Männerbilder in Axe-Werbespots in Deutschland und Indonesien aus dem Jahr 2008: Am Beispiel der Kampagnen "Call Me" und "Chocolate Man" [German]

By Isis Martinsen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,0, Universit?t des Saarlandes, Veranstaltung: Global Brands oder: Vom klassischen Kommunikationsmodell zur globalen Werbekampagne, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Marke Axe wird mittlerweile weltweit in ?ber 60 L?ndern vertrieben. Auf dem deutschen Markt ist Axe seit fast 30 Jahren pr?sent und hat sich als starke Marke etabliert. Durch "innovative(..), unterhaltsame(..), teilweise auch provokante(..) Kampagnen und TV-Spots" (Unilever Axe-Webseite (Deutschland)) hat Axe sich ein positives Image geschaffen, das im Zuschauer die Erwartungshaltung gegen?ber Axe-Werbungen geweckt hat "richtig gut (..) unterhalten" (Unilever Axe-Webseite (Deutschland)) zu werden. Da es in den Werbespots der Marke um die Interaktion zwischen Mann und Frau geht, liegt es nahe sich mit den Geschlechterrolen in den Axe-Werbespots zu besch?ftigen. Auseinandersetzungen mit dem Frauenbild sind g?ngig. In der vorliegenden Arbeit soll der Fokus auf dem M?nnerbild in der Axe-Werbung liegen, um auch diesen Aspekt der Geschlechterrollen in diesem Kontext zu beleuchten. Sie soll sich jedoch nicht auf eine Analyse des M?nnerbildes in Deutschland und in der deutschen Axe-Werbung beschr?nken, sondern auch Aufschluss ?ber Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen den M?nnerbildern in den Axe-Werbungen verschiedener L?nder und Kulturen geben. Als Grundlage hierzu dienen eine deutsche und eine indonesische Axe-TV-Werbung, die im Jahr 2008 im jeweiligen Land ausgestahlt wurden. Nach einer sehr kurzen Vorstellung der Marke Axe wird ein grober ?berblick ?ber Geschlechterrollen und deren Einfluss auf zwischengeschlechtliche Interaktion gegeben und schlie lich auf die in Deutschland und Indonesien vorherrschenden M?nnerbilder eingegangen. Der ausf?hrlichen Beschreibung des indonesischen Werbespots "Sauce" aus der "Call Me"-Kampagne und des deutschen Werbespots "Chocolate Man" aus der gleichnamigen Ka

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656691185
• ISBN13: 9783656691181
• Release Date: July 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"