Management von Luxusmarken im konjunkturellen Abschwung

By Florian Bösl

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Hochschule M?nchen (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In Teil 2 der vorliegenden Arbeit erfolgt eine theoretische Auseinandersetzung mit den Begriffen Luxus und Marke, und die Erarbeitung einer Definition der Luxusmarke, die im weiteren Verlauf Verwendung findet. Zus?tzlich wird die Funktion von Luxusmarken im Vergleich zu herk?mmlichen Marken betrachtet. Au erdem werden theoretische Bezugspunkte aus der Sozio?konomie sowie der Sozialpsychologie untersucht, die im Rahmen einer Auseinandersetzung mit Luxusmarken relevant sind. Die Entwicklung des Marktes f?r Luxusmarken wird in Teil 3 betrachtet. Neben der Darstellung der Gr?nde f?r das starke Marktwachstum vergangener Jahre beinhaltet das Kapitel Vorschl?ge zur Segmentierung der Zielgruppe, um eine zielgruppenad?quate Adressierung potentieller und vorhandener Kunden zu erm?glichen. In Teil 4 wird die Rolle der Kundenbeziehungen f?r Luxusmarken er?rtert. Dabei wird die steigende Bedeutung der Beziehungen zwischen Marken und deren Kunden aufgezeigt und die Rolle der Marke in diesem Kontext betrachtet. Schlie lich folgt die ?berpr?fung der M?glichkeiten, die das Relationship Marketing bietet, um diese Beziehungen zu intensivieren. Das f?r Luxusmarken ?beraus relevante Thema des Qualit?tsmanagements ist Gegenstand von Teil 5. Die verschiedenen Dimensionen der Qualit?t werden betrachtet und anschlie end der Managementansatz des Total Quality Management untersucht. Die f?r die Exklusivit?t einer Luxusmarke wichtigen Entscheidungen ?ber die Preisgestaltung und die Distributionskan?le werden in Teil 6 thematisiert. Teil 7 liefert eine Betrachtung des Managements der Produktportfolios von Luxusmarken. In diesem Zusammenhang werden sowohl Markendehnungen in Form von Produktlinienerweiterungen und Markenerweiterungen inklusive deren Risiken diskutiert, als auch die Bedeutung der

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640793072
• ISBN13: 9783640793075
• Release Date: January 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 142 Pages
• Weight: 0.43 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"