Management von Geschichte: Der Einsatz von Tradition als wirkungsvolles Instrument der Markenkommunikation

By Franziska Fischer

Marken sind heute wichtiger denn je; sie sind zu einem integralen Bestandteil von Wirtschaft und Gesellschaft geworden. Diese Entwicklung l sst sich zun chst damit erkl ren, dass Marken f r Unternehmen mittlerweile eine der wichtigsten Quellen f r Wertsch pfung sowie Differenzierung darstellen. Die Bedeutung von Marken f r Unternehmen entfaltet sich demnach in erster Linie durch ihren finanziellen Wert. Der Ursprung dieser finanziellen Kraft liegt im steigenden Markenbewusstsein der Menschen begr ndet. Denn in einer Konsumwelt, in der das Warenangebot zunehmend vielf ltiger und damit undurchsichtiger wird, entsteht ein verst rktes Bed rfnis nach Orientierung. Starke Marken k nnen dies gegen ber Konsumenten vermitteln, stehen f r Vertrauen und geben Produkten eine Identit t. Vor diesem Hintergrund eine Br cke zwischen Geschichte und Marken zu schlagen, mag f r den einen oder anderen auf den ersten Blick zun chst Verwirrung stiften. Die besondere Bedeutung der Tradition von Marken wird sp testens dann deutlich, wenn man die Auswirkungen betrachtet, die sich angesichts gegenw rtiger Ver nderungen auf Wirtschafts- und Konsumm rkten f r Marken ergeben. Diese lassen n mlich erkennen, dass Markenidentit ten zunehmend verschwimmen. F r das Markenmanagement gilt deshalb, die St rke einer Marke, die sich wiederum in ihrer Identit t widerspiegelt, aufrecht zu erhalten. Genau in diesem letzten Satz findet sich der Anhaltspunkt f r den Aufbau dieser Arbeit, d.h. der zentrale Zusammenhang zwischen (starken) Marken und Tradition. Im Verlauf dieser Arbeit soll der Frage nachgegangen werden, welchen Beitrag die Tradition und Geschichte einer Marke leisten kann, um starke Marken aufzubauen und die ihnen zunehmend schwindende Identit t zur ckzugeben bzw. einem weiteren Verlust entgegenzuwirken.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 384288074X
• ISBN13: 9783842880740
• Release Date: May 2012
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"