Luxus-Online-Shops [German]

By Dinara Rosow

Trotz des beeindruckenden Wachstums sowohl im Luxussektor im Allgemeinen als auch im Online-Luxusverkauf im Besonderen z gert eine gro e Zahl von Luxusmarken nach wie vor, eigene E-Boutiquen zu betreiben. Im Allgemeinen bezweifeln viele Luxusmarkenvermarkter die Vereinbarkeit von Luxus mit dem World Wide Web aufgrund des sogenannten "Internet-Dilemmas" von Luxusmarken: Das Internet zeichnet sich durch die Allgegenw rtigkeit seines Angebots und maximale Preistransparenz aus. Der Status von Luxusmarken hingegen basiert auf ihrer Exklusivit t und einem Premium-Preis. Dennoch gibt es kaum Forschungsarbeiten, die sich mit der L sung des Internet-Dilemmas befassen. Daher fehlt es den Managern von Luxusmarken an Orientierung, wenn es darum geht, ein berzeugendes Luxus-Einkaufserlebnis f r das wachsende Online-Kundensegment zu schaffen. Diese Arbeit leistet einen Beitrag zur Schlie ung dieser L cke. Sie erg nzt die bestehende Literatur durch die Identifizierung luxusspezifischer Web-Merkmale. Die Gestaltung von Luxus-E-Boutiquen, die auf diese Merkmale abgestimmt sind, erm glicht es Luxusmarken, ihr Umsatzwachstum voranzutreiben, ohne das Risiko einzugehen, ihren exklusiven Status zu verw ssern.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 620968954X
• ISBN13: 9786209689543
• Release Date: March 2026
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.24 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"