"Lucky Strike" - Sonst (wirklich) nichts?: Strategien der Emotionalisierung in Werbetexten am Beispiel von "Lucky Strike"-Werbeplakaten der Jahre 2002 [German]

By Marc Partetzke

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,0, Friedrich-Schiller-Universit t Jena (Institut f r Germanistische Sprachwissenschaft), Veranstaltung: Texttheorie und angewandte Textanalyse, Sprache: Deutsch, Abstract: Diktiere in Lindstr m's Parlograph. Kaufe Maggi-Fix Trinkt Coca-Cola. - Solche direkten Appelle zur Inanspruchnahme einer speziellen Dienstleistung bzw. zum Kauf eines konkreten Produktes finden sich in der gegenw rtigen Werbung nur noch selten wieder und gelten inzwischen als mehr oder weniger obsolet. Stattdessen ist man heute schlau, wenn man ein bestimmtes Waschmittel benutzt oder der Kauf eines gewissen Fruchtsaftes ist ein Indiz daf r, dass einem die eigene Familie ganz besonders am Herzen liegt. - Die heutige Werbung versucht also, den Rezipienten und damit auch m glichen Konsumenten ihres beworbenen Inhalts auf eine viel subtilere Art und Weise zur Inanspruchnahme bzw. zum Kauf dieses Inhalts zu berreden bzw. ihn dazu zu bewegen. Als ein daf r probates Mittel hat sich nicht zuletzt der Versuch der Emotionalisierung des Rezipienten herauskristallisiert. - In dieser Arbeit soll deshalb gekl rt werden, welche Eigenschaften und Funktionen Emotionen zukommen, die es f r Werbeproduzenten sinnvoll und opportun machen, die Emotionen ihres Rezipienten aktivieren bzw. ausl sen zu wollen, welche m glichen Strategien es daf r gibt und wie sich ihre Verwendung am konkreten Beispiel manifestiert. Freilich kann dazu keine umfassende Abhandlung verfasst werden, sodass sich hier auf die Strategien der Emotionalisierung in ausgew hlten Werbetexten beschr nkt wird. Dazu ist es - nach einer kurzen Einf hrung zum Thema "Werben und Werbung" - vor dem Hintergrund der eigenen Textanalysen zun chst notwendig, zu kl ren, auf welche konkrete Textsortenvariante sich hier bezogen wird. Erst daran anschlie end wird es um das Verh ltnis von Sprache, Emotion und Werbung gehen, bevor ausgew hlte Emotionalisierungsstrategien - im brigen sow

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640109589
• ISBN13: 9783640109586
• Release Date: July 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 48 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"