Lässt sich kreative Werbegestaltung lernen oder ist es Kunst? [German]

By Martin Matzk

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Europa-Universit t Viadrina Frankfurt (Oder), Veranstaltung: Internationales Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem Artikel "Computers and creative problem solving" beschreibt Proctor (1993, S. 1; Kilgour 2006, S. 80) unsere Welt in einem kontinuierlichen und schnellem Wandel, st ndig ergeben sich neue Herausforderungen, die kaum noch durch traditionelle Techniken zu l sen sind. Immer k rzere Produktlebenszyklen, sich stetige wandelnde M rkte und steigende Rohstoffkosten, verlangen nach kreativen Probleml sungen. Dazu stellte Raudsepp (1987, zit. nach Proctor 1995, S. 2) fest, dass eine direkte Beziehung zwischen dem kreativen Denken und organisationsbehafteter Effizienz und Effektivit t besteht, sodass Wege und Mittel, die das kreative Denken f rdern, f r den technischen Fortschritt, von nicht zu untersch tzender Bedeutung sind. Auch in der Werbegestaltung besteht ein Verlangen nach g nstigerer, schnellerer und kreativerer Werbung. (Goldenberg et al. 1999, S. 334) Demnach unterliegt auch die Werbegestaltung, diesen Herausforderungen. Doch die Frage lautet: "Wie kann das bewerkstelligt werden?" Eine M glichkeit bietet, eine noch st rkere Ausrichtung von Probleml sungsstrategien, auf Kreativit t. Weitere Studien zum Prozess Kreativit t sind n tig, denn laut verschiedener Autoren, entzogen sich bis vor kurzem breite wissenschaftliche Analysen. (Nieschlag et al. 2002, S. 1075; Toubia 2006, S. 1) Will man die Frage beantworten, ob sich kreative Werbegestaltung lernen l sst, oder nicht und somit schlicht als Kunst zu bezeichnen ist, gilt es vorerst den Begriff "Kreativit t n her zu untersuchen und in den Mittelpunkt zu stellen. Gelingt es Kreativit t genau zu umschreiben und als einen Prozess zu strukturieren, dann ist kreative Werbegestaltung lernbar. Zudem gilt es zu kl ren, inwiefern Methoden und Techniken bestehen, diese menschliche Eigenschaft des Gehirns,

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656095906
• ISBN13: 9783656095903
• Release Date: January 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"