Loyalität zu Produktvarianten [German]

By Jaywant Singh

Produkte in schnelllebigen Konsumg terkategorien gibt es in verschiedenen Varianten wie Packungsgr en, Packungstypen, Geschmacksrichtungen, Formen, Rezepturen usw. Diese Varianten sind funktional stark voneinander differenziert, oft jeweils auf Basis eines bestimmten Attributs. In dieser Forschungsstudie wurde empirisch untersucht, ob diese funktionalen Unterschiede die Kundenloyalit t f r die Produktvarianten beeinflussen. Eine Reihe von Marktleistungsma en wurde verwendet, um den Einfluss der Gr e der Marktanteile auf das Loyalit tsniveau zu bewerten. Dieses Buch ist ein n tzliches Instrument zum Verst ndnis einer robusten Methode zur Untersuchung von Loyalit tsmustern in Verbraucherm rkten. Die hier gewonnenen Erkenntnisse haben konzeptionelle und praktische Bedeutung und geben Einblicke in einen bisher weitgehend unbekannten Aspekt des Verbraucherverhaltens. Dieses Wissen sollte Managern helfen, ein besseres Verst ndnis f r marketingbezogene Themen wie Produkt-, Linien- und Markenmanagement, die Beurteilung von Wettbewerbstaktiken, die Festlegung von Zielen f r neue Marken und die Auswirkungen von Promotion und anderen Marketing-Mix-Faktoren auf das Wachstum von Marken zu entwickeln. Das Buch sollte auch Konsumentenforschern helfen, da es mehrere zuk nftige Forschungsrichtungen aufzeigt.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6203346551
• ISBN13: 9786203346558
• Release Date: May 2023
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 268 Pages
• Weight: 0.87 lbs.
• Dimensions: 0.6" x 6.0" x 9.0"