Lokale Identität als Ansatzpunkt des Stadtmarketing: Das Image der Stadt Lüdinghausen [German]

By Karsten Weder

Inhaltsangabe: Einleitung: Unter dem Gesichtspunkt einer Image-Analyse als Grundlage f r und die Schaffung einer Corporate Identity als Ziel eines st dtischen Marketings soll zun chst das Stadtmarketing als Instrument kommunalen Handelns betrachtet werden. Da st dtisches Marketing als ein kooperativer Aushandlungsprozess der lokalen Interessengruppen und Eliten verstanden wird, dient die Behandlung dieses Themenfeldes vor allem als konzeptionelle Klammer, um dem wichtigen Teilschritt eines Marketing-Konzeptes, der Erforschung des Ist-Zustandes, einen sicheren Rahmen zu geben. Ausgehend vom Gedanken der lokalen Identit t werden im weiteren die Begrifflichkeiten r umlichen Bewusstseins beleuchtet, die verschiedenen Inhalte von Identit t aufgezeigt und das Lokale als besondere Ma stabsebene abgegrenzt. Gang der Untersuchung: Im dritten Abschnitt der Arbeit werden die methodischen Grundlagen und Arbeitsschritte vorgestellt, mittels derer die konkreten Fragestellungen verfolgt werden sollen. Im Kapitel 4 wird einerseits versucht, die nach objektiven Kriterien beschreibbare sozio- konomische Struktur abrissartig darzustellen. Andererseits soll anhand einer exemplarischen Inhaltsanalyse ein erster Eindruck vermittelt werden, wie L dinghausen aus der Perspektive der Verwaltung, Wirtschaft und lokaler Medien gesehen wird. Der Hauptteil umfasst die Kapitel, welche die Wahrnehmung st dtischer Dimensionen durch die Bewohner und Experten aufzeigen. Neben einer Darlegung der diesbez glichen Ergebnisse aus der Haushaltsbefragung, werden die Ergebnisse aus 14 Experteninterviews im Mittelpunkt des empirischen Interesses stehen. Das Image L dinghausens wird anhand bestimmter, von den menschlichen Grunddaseinsfunktionen abgeleiteten Identit tsfeldern, analysiert. Diesem Standortprofil folgt die Untersuchung spezieller (interessenbezogener) Auspr gungsformen der Verbundenheit (Identifizierung) mit L dinghausen. Aus den Einsch tzungen der Experten sollen abschlie end m gliche Handlun

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838625811
• ISBN13: 9783838625812
• Release Date: August 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 156 Pages
• Weight: 0.47 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"