Lojalnośc wobec marki i projektowanie produktu w preferencjach zakupowych konsumentów [Polish]

By Gisli Thorsteinsson and Tom Page

Lojalnośc wobec marki, w marketingu, polega na zobowiązaniu konsumenta do ponownego zakupu lub innego dalszego korzystania z marki i może byc wykazana poprzez wielokrotne kupowanie produktu lub uslugi lub inne pozytywne zachowania, takie jak rzecznictwo ustne (Dick i Basu, 1994). W dzisiejszych czasach prawie niemożliwe jest znalezienie konsumenta, kt ry nie posiada ani jednego markowego produktu. Lojalnośc wobec marki może byc potencjalnie najważniejszym czynnikiem wplywającym na decyzje zakupowe; jednak celem bylo odkrycie, czy rozw j projektu produktu jest r wnież zaangażowany. Lojalnośc produktowa to sytuacja, w kt rej konsumenci kupują produkt wylącznie ze względu na jego projekt i funkcjonalnośc. Badanie mialo na celu sprawdzenie, czy decyzje zakupowe konsument w opieraly się na projekcie i funkcjonalności produktu (lojalnośc wobec produktu), czy też na lojalności wobec marki. 40 student w z Loughborough wzięlo udzial w internetowym badaniu opartym na kwestionariuszu. W ankiecie zapytano ich o opinie na temat markowych produkt w i ich doświadczeń z nimi. Podczas badania zapytano ich r wnież, czy chcieliby wziąc udzial w kolejnym wywiadzie, w kt rym uzyskano dalsze informacje od uczestnik w, z kt rych 18 wyrazilo zgodę.

• Format: Paperback
• Language: Polish
• ISBN: 6208779197
• ISBN13: 9786208779191
• Release Date: March 2025
• Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 6.0" x 9.0"