Lojalnośc wobec marki - badanie wybranych gazet [Polish]

By Mallika B Shetty and S V Satyanarayana

Indyjski przemysl poligraficzny rozwija się dynamicznie, napędzany silnym wzrostem gospodarczym i popytem ze strony wylaniającej się miejskiej i wyksztalconej klasy średniej, kt ra cieszy się wyższymi dochodami i rosnącym standardem życia. Dobra koniunktura przyciągnęla konkurencję. W Indiach zarejestrowanych jest ponad 94 000 gazet, dlatego też wyr żnienie się na tle konkurencji ma znaczenie strategiczne. Wymaga to doglębnego zrozumienia czytelnika, kt ry jest nie tylko cennym abonentem, ale także potencjalnym klientem reklamodawcy, kt rego wydatki napędzają biznes gazetowy. Marka gazety jest dla czytelnika zar wno oczekiwaniem, jak i potwierdzeniem. Autor pr buje zrozumiec czynniki wplywające na lojalnośc wobec marki gazety. Czynniki poprzedzające i konsekwencje lojalności wobec marki zostaly zbadane przy użyciu techniki modelowania PLS w programie SmartPLS w celu opracowania modelu lojalności wobec marki gazety. Model ten będzie niezwykle pomocny dla wydawc w gazet w utrzymaniu czytelnik w w wysoce konkurencyjnym środowisku biznesowym, w kt rym stale pojawiają się nowe i zaawansowane media, kt re mogą stanowic zagrożenie dla tradycyjnych gazet.

• Format: Paperback
• Language: Polish
• ISBN: 6208925630
• ISBN13: 9786208925635
• Release Date: June 2025
• Publisher: Wydawnictwo Nasza Wiedza
• Length: 232 Pages
• Weight: 0.70 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.0" x 9.0"