Lohas-Marketing: Strategie Instrumente Praxisbeispiele

By Matthias Uebel, Stefan Helmke, John Uwe Scherberich

Das Buch diskutiert das Ph nomen der LOHAS (Lifestyle of Health and Sustainability) und liefert konkrete Handlungsempfehlungen und Tools f r eine erfolgreiche Segmentierung und Bearbeitung dieser Zielgruppe. Um das Erfolgspotenzial vollst ndig zu nutzen, sind Marketing & Kommunikation, Vertrieb, Produkt- und Kundenmanagement an den Bed rfnissen der LOHAS auszurichten. Dies f ngt bei der strategischen Zielsetzung inklusive der Bestimmung des Marktpotentials an. Anschlie end gilt es, die potenziellen LOHAS-Kunden zu identifizieren und geeignete Produkte zu gestalten. Darauf aufbauend sind zielgerichtete Marktbearbeitungsinstrumente f r Marketing, Vertrieb und Kundenmanagement zu entwerfen. Ziel des Buches ist es, ein vollst ndiges Anwendungskonzept mit praxiserprobten Instrumenten zu liefern.

Der Inhalt
- Die Zielgruppe LOHAS: Konsumverhalten und Werte-Set
- Marketing-Zielgruppendifferenzierung
- LOHAS-Studien bersicht
- Mediennutzung
- Zukunft der Zielgruppe LOHAS
- Strategische Bedeutung und Marktpotential
- LOHAS-Marktbearbeitung

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3834930423
• ISBN13: 9783834930422
• Release Date: January 2016
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 191 Pages
• Weight: 0.73 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.7" x 9.6"