LOHAS im Dienstleistungsmarketing: LOHAS und CSR [German]

By Dominik Nadolski

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule Bremerhaven, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Frage nach ?nderungen im Konsumverhalten wird in den letzten Jahren immer mehr durch Medien und Pressen gestellt. Sie wird in vielen, unterschiedlichen Studien versucht fassbar zu machen. Der Begriff "LOHAS" liegt in aller Munde. Doch was sind die LOHAS? L?utet diese Bewegung mit dem Namen "Lifestyle of health and sustainability" etwa einen Paradigmenwechsel in der ?konomie ein und ist sie eine neue Form der politischen Partizipation? Wie verh?lt sich diese Bewegung im Dienstleistungsmarketing und definiert Sie dort wichtige Schnittstellen und Bestandteile neu? Auf diese Fragen wird in der kommenden Ausarbeitung eingegangen. Im Fokus der Arbeit stehen verschiedene Studien, die sich vor allem mit dem Tourismus und Finanzanlagemarkt besch?ftigen und selten kamen die Verfasser zu solch reziproken Ergebnissen. Der Biotrend im Konsumg?termarketing hat Zuwachsraten, die trotz der derzeitigen Wirtschaftskrise kaum einbrechen. Der Finanzmarkt mit dem Thema "Gr?nanlagen" w?chst auch stetig. Corporate Social Responsibility wird zum Wettbewerbsvorteil und wenn Hotels ein Biofr?hst?ck anbieten und Solarzellen auf dem Dach zum Standardfeature werden, heben sich diese Hotels so von der Konkurrenz ab, dass sie zur "First Choice" beim Konsumenten werden. "Die Unternehmen sind internationaler geworden. Damit bestand kein direkter Zusammenhang mehr zwischen dem Wohlergehen der Konzerne und der B?rger." Und dieser Zusammenhang k?nnte jetzt bei einigen Unternehmen f?r Schwierigkeiten sorgen, denn der Konsument ist kritisch geworden, dass man ein "gl?sernes Unternehmen" m?chte verdreht das Meinungsverh?ltnis. Denn waren es nicht die Unternehmen die Milliarden in neue Entwicklungen investierten um den "gl?sernen" Kunden zu erhalten? Die "LOHAS" verlangen von der Wirtschaft Transparenz und wenn diese nicht gegeben oder ihr Vertraue

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656036721
• ISBN13: 9783656036722
• Release Date: October 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 60 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"