Location-based Advertising. Aktuelle Trends und Erfolgsfaktoren [German]

By Kirsten Hillebrand

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universit t zu K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: Location-based Advertising stellt eine Unterkategorie des Mobile Advertising dar und ber cksichtigt den Standort der mobilen Endger te. Durch den richtigen Einsatz k nnen Marketer Konsumenten nicht nur in relevanten Kontexten erreichen, sondern die werblichen Inhalte auch individuell auf die aktuellen Bed rfnisse und spezifische Situation der Nutzer ausrichten. Um das Potenzial von Location-based Advertising auszunutzen, stehen werbetreibende Unternehmen vor der Herausforderung, Kommunikationsstrategien auf Mobilit t und Charakteristika von Smartphones und Tablet-PCs anzupassen. Aufgrund der Aktualit t und Schnelllebigkeit der Thematik, existiert in der aktuellen Literatur nur eine begrenzte Anzahl an Forschungen und Studien zu Location-based Advertising. Neben diesen zieht die vorliegende Arbeit daher bestehende Erkenntnisse aus relevanten Forschungsgebieten wie Mobile Marketing und Location-based Systems mit ein. Sie identifiziert wesentliche Erfolgsfaktoren und gibt einen Einblick in aktuelle Marktentwicklungen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668586438
• ISBN13: 9783668586437
• Release Date: December 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 46 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"