Literaturanalyse: Effektivität von Online Werbung [German]

By Philipp Masekowitz

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Technische Universit t M nchen, Sprache: Deutsch, Abstract: In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird die Literatur zur Effektivit t von Online-Werbung f r die Werbeformate Banner-Werbung und Search Engine Marketing analysiert. Ziele der Arbeit sind die Erfassung des aktuellen Standes der Forschung zu Effektivit tskriterien sowie deren historische Entwicklung. Dar ber hinaus, die Analyse der gegenw rtig wichtigsten Effektivit tskriterien. Ferner eine Betrachtung von Faktoren, die Einfluss auf die Effektivit t nehmen und eine Aussage ber zuk nftige Forschungsfragen zum Thema. F r Banner-Werbung, wurde eine Verschiebung der Forschungsschwerpunkte von kurzfristigen zu langfristigen Effektivit tskriterien, eine Abnahme der Ver ffentlichungen sowie der wissenschaftlichen Relevanz festgestellt. Search Engine Marketing zeigt sich als aufstrebendes Forschungsgebiert mit vielen Neuver ffentlichungen und wissenschaftlichem Interesse. Es werden sowohl lang- als auch kurzfristige Effektivit tskriterien untersucht. Als wichtigste Effektivit tskriterien erwiesen sich f r Banner-Werbung Recall, Wiedererkennung und Click-Through und f r Search Engine Marketing Click-Through und Conversion Rate. Nach Analyse der Literatur wurden Faktoren, welche die Effektivit t beeinflussen anhand des Hierarchy-of-Effects Modells kategorisiert, sowie in werber- und nutzerabh ngig unterteilt. Aus den gewonnenen Erkenntnissen wurden Faktorenmodelle f r jede Effekt-Stufe entwickelt. Im Fokus der zuk nftigen Forschung im Bereich Banner-Werbung, steht die Verbesserung der Werbestrategie und die Erforschung neuer Effekte die durch Banner erzeugt werden. Im Gebiet des Search Engine Marketings liegt der Schwerpunkt auf einem tiefergehenden Verst ndnis der Auswirkungen dieses Werbeformats. Die Arbeit liefert au erdem Schlussfolgerungen zur historischen Entwicklung der Forsc

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365621784X
• ISBN13: 9783656217848
• Release Date: June 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"