Ligasponsoring im Profisport: Unter besonderer Berücksichtigung des Profifußballs [German]

By Christoph Fischer

Inhaltsangabe: Einleitung: Seit Beginn der neunziger Jahre hat sich in den professionellen Ligen des Teamsports in Europa eine neue Form des Sportsponsoring entwickelt, die als Ligasponsoring bezeichnet wird. 1993 war es zun chst das englische Brauereiunternehmen Carling, das f r den Betrag von 3 Millionen Pfund j hrlich das Titelsponsoring der F.A. Premier League bernahm. Im Laufe der letzten zehn Jahre wurde auch von anderen Fu ballligen in Europa das Ligasponsoring eingef hrt. So z.B. in Irland, sterreich, Schottland und der Schweiz, wo die Ligen zum Teil auch den Namen des Sponsors bernommen haben. Das Ligasponsoring ist im europ ischen Profifu ball damit zu einer zus tzlichen Finanzierungsquelle f r die Vereine, Ligaorganisationen und Verb nde geworden. Die Summen, die mittlerweile f r solche Sponsorings aufgebracht werden sind erheblich: f r den aktuellen Drei-Jahres-Vertrag mit der Kartengesellschaft Barclaycard erh lt die F.A. Premier League Limited 16 Millionen Pfund pro Jahr. Zus tzlich hat das Ligasponsoring sich zu einer attraktiven Werbeplattform f r die beteiligten Unternehmen entwickelt. Die errechneten Werbewerte der sterreichischen max.Bundesliga belegen, dass in der Saison 2000/2001 f r das Titelsponsoring von max.mobil. ein Werbewert von ber 187 Millionen Schilling erzielt wurde. Das Sponsorship kostete max.mobile. f r diesen Zeitraum dagegen nur 40 Millionen S. Aufgrund der erfolgreichen Entwicklung in anderen europ ischen Ligen sind auch die Vertreter des deutschen Profifu balls auf diese Form des Sponsoring aufmerksam geworden. Die ersten Spekulationen ber ein Titelsponsoring f r die h chste deutsche Spielklasse im Fu ball begannen mit der Einf hrung eines einheitlichen Auftrittes der deutschen Fu ball-Bundesliga zu Beginn der Saison 1996/97. Am 30. September 2000 wurde vom au erordentlichen Bundestag des DFB in Mainz die Neuordnung der 1. und 2. Bundesliga beschlossen. Diese Umstellung gab den Medien erneut Anlass zu Spekulationen

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383866499X
• ISBN13: 9783838664996
• Release Date: March 2003
• Publisher: Diplom.de
• Length: 162 Pages
• Weight: 0.48 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"