Les multinationales en Égypte mesurent-elles le capital de marque ? [French]

By: El-Hennawy, Reham

Le capital de marque est un aspect tr s important tant pour les consommateurs que pour les entreprises. On consid re qu'un capital de marque lev permet de fid liser la client le, d'accro tre les parts de march et, par cons quent, d'augmenter les marges b n ficiaires de l'entreprise. Il est donc essentiel que les sp cialistes du marketing sachent exactement d'o provient le capital de marque de leurs marques et int grent les l ments qui le constituent dans les activit s marketing de l'entreprise. Malgr l'int r t consid rable que suscitent le concept de capital de marque et ses mesures, tr s peu de recherches ont t men es pour identifier les l ments que les sp cialistes du marketing pourraient utiliser pour mesurer le capital de leurs marques. Afin de combler cette lacune, cet ouvrage propose une analyse d taill e de six tudes diff rentes sur le capital de marque, men es par divers chercheurs dans le but de mesurer le capital de marque d'une entreprise. La recherche pr sente galement les diff rents l ments propos s par chaque tude pour mesurer le capital de marque. Une comparaison est tablie entre les diff rentes tudes sur le capital de marque, ainsi que leurs avantages et inconv nients. Enfin, le r sultat quant savoir si les multinationales en gypte mesurent le capital de leurs marques est mentionn , accompagn des conclusions et recommandations de l'auteur.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6209966349
• ISBN13: 9786209966347
• Release Date: May 2026
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 84 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"