Les effets de la tarification sur la valeur de la marque [French]

Bys: Amoah-Binfoh, Kenneth and Bempah Botwe, Priscilla

L'un des quatre P du marketing qui g n re des revenus pour l'organisation est le prix. Le prix est la valeur d' change d'un bien ou d'un service. Un article ne vaut que ce que quelqu'un d'autre est pr t payer pour l'acqu rir. Dans une soci t primitive, la valeur d' change peut tre d termin e par l' change d'un bien contre une autre marchandise. Les soci t s plus avanc es utilisent l'argent pour les changes. Mais dans les deux cas, le prix d'un bien ou d'un service correspond sa valeur d' change. La valeur de la marque est une valeur r elle, la valeur comptable de cette identit . Sa force repose sur sa capacit ne pas tre affect e par les fluctuations temporaires de l'un des facteurs qui la composent. Cet ouvrage montre que les consommateurs ont une image collective d'une marque, cr e par le d ploiement de ses atouts: nom, tradition, emballage, publicit , positionnement promotionnel, prix, acceptation commerciale, discipline de la force de vente, satisfaction des clients, habitudes de rachat, etc. La contribution la plus importante d'une marque forte est sa capacit exiger et d fendre des prix plus lev s que ceux de ses concurrents. Le d fi pour les sp cialistes du marketing consiste trouver le juste prix pour atteindre un maximum de ventes sans nuire la perception qu'ont les consommateurs de la valeur globale de la marque.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6209074979
• ISBN13: 9786209074974
• Release Date: September 2025
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 132 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"