Le rôle des influenceurs numériques dans le processus d'intention d'achat [French]

By Sandra Miranda and Eduardo Aranha

Le Web 2.0 a chang le paradigme de la communication des marques: gr ce au d veloppement d'Internet et des r seaux sociaux, le consommateur est devenu un Prosommateur, capable de produire du contenu sur les marques qu'il consomme et de diffuser le bouche- -oreille plus facilement et plus efficacement. Cependant, certains utilisateurs - souvent appel s Influenceurs - parviennent rassembler de larges audiences compos es d'autres individus pr dispos s consommer leur contenu et qui se laissent influencer, que ce soit par leur comportement ou m me par leur intention d'achat. Dans cette optique, la recherche vise identifier l'impact de la communication des influenceurs sur les intentions d'achat de leurs adeptes, en se basant sur la m thode d ductive par le biais d'une analyse qualitative des donn es recueillies lors d'entretiens avec des groupes de discussion. Parmi les principales conclusions de ce travail, il a t constat que l'influence sur l'intention d'achat est remarqu e par les suiveurs trois niveaux: l' veil du besoin d'acheter, lorsque le suiveur s'int resse un produit/service, d clenchant le processus de prise de d cision d'achat.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6206666581
• ISBN13: 9786206666585
• Release Date: November 2023
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"