Le marketing territorial [French]

By Fatima Touhami, Layla Boulkhir, Souad Taha

Ce guide traite du marketing territorial, une discipline qui applique les outils du marketing strat gique la gestion et la promotion des territoires (villes, r gions et pays) dans le but de renforcer leur attractivit et leur comp titivit . Il est destin aux tudiants de master et prend le Maroc comme terrain d'application principal. Le contenu couvre dix grandes th matiques: les fondements th oriques de la discipline (Kotler, Anholt, Porter), les m thodes de diagnostic territorial (SWOT, benchmarking, indices de comp titivit ), la d marche Segmentation-Ciblage-Positionnement appliqu e aux territoires, le mix marketing en sept leviers, la construction de marques territoriales (place branding), la gouvernance multi-acteurs, le marketing de l'attractivit conomique et des investissements directs trangers, le marketing touristique, la mesure de la performance et les enjeux contemporains comme la Coupe du Monde 2030 et la durabilit . Des exemples marocains concrets jalonnent chaque chapitre: Casablanca Finance City, Tanger Med, la strat gie MICE de Marrakech, l'essor de Dakhla, le cluster automobile de Tanger-K nitra et les politiques d'attractivit des investissements.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6209981453
• ISBN13: 9786209981456
• Release Date: June 2026
• Publisher: Presses Academiques Francophones
• Length: 100 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"