Le marketing d'influence dans les médias sociaux [French]

By Alfred-Joachim Hermanni, Frederik Ornau, Maria Ortenreiter

Cette publication traite des questions de recherche suivantes: dans quelle mesure le marketing d'influence dans les m dias sociaux est-il un instrument d'opinion appropri dans la communication en ligne et quels sont les potentiels qui peuvent tre d montr s par la collaboration entre les ambassadeurs de marque (influenceurs) et les entreprises ? Dans la partie th orique du travail, le concept de marketing d'influence est d fini, l'utilisation des r seaux sociaux par les entreprises est examin e, les opportunit s et les risques li s l'utilisation d'influenceurs sont tudi s et l'impact du marketing d'influence est analys . Dans la partie m thodologique du travail, une campagne tr s remarqu e sur les r seaux sociaux men e en 2015 avec la c l bre influenceuse Bianca Heinicke est analys e. cette fin, le mat riel vid o de la campagne est d'une part valu en fonction des informations audiovisuelles et, d'autre part, les commentaires YouTube de la vid o d'annonce sont soumis une analyse qualitative du contenu. Les r sultats montrent clairement qu'il tait pertinent de mener un tel projet afin de pouvoir pr senter des conclusions sur les campagnes de marketing d'influence r ussies sur les plateformes de r seaux sociaux.

• Format: Paperback
• Language: French
• ISBN: 6208986117
• ISBN13: 9786208986117
• Release Date: June 2025
• Publisher: Editions Notre Savoir
• Length: 96 Pages
• Weight: 0.31 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"